\ "Angry Kirby \" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

Déverrouiller le mystère de "Angry Kirby": un regard sur les stratégies de localisation de Nintendo

Cet article explore l'évolution de l'image de Kirby sur les marchés occidentaux, abordant spécifiquement le phénomène "Angry Kirby" et l'approche de localisation en évolution de Nintendo. Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière les décisions derrière les différentes représentations de l'emblématique Puffball rose.

Le Kirby "en colère": un changement stratégique

La représentation occidentale de Kirby comportait souvent une expression plus déterminée, voire «en colère», sur les couvertures de jeu et les documents promotionnels. L'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, précise que l'objectif n'était pas de dépeindre la colère, mais plutôt un sentiment de résolution plus fort. Alors que les personnages mignons résonnent largement au Japon, Swan note une préférence pour les personnages plus difficiles parmi les Tween américains et les adolescents. Cela s'aligne sur les commentaires de Kirby: Triple Deluxe Director, Shinya Kumazaki, qui reconnaît l'attrait d'un "Kirby fort et dur" sur le marché américain, contrastant avec la gentillesse qui anime l'engagement japonais.

Marketing Kirby: Beyond "Kiddie"

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'appel de Kirby, en particulier chez les garçons. Le slogan "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra (2008) illustre ce changement. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, met en évidence le désir de Nintendo de perdre son image "Kiddie", reconnaissant l'impact négatif perçu d'une telle étiquette. Cela a conduit à l'accent mis sur les capacités de combat de Kirby en marketing, visant à attirer un public plus mature. Alors que les dernières années ont vu une représentation plus équilibrée de la personnalité de Kirby, l'aspect "mignon" reste dominant dans la perception du public.

Variations régionales de la localisation

La divergence de l'image de Kirby entre le Japon et les États-Unis a commencé tôt. Une publicité "Play It Loud" 1995 avec un Kirby de style Mugshot en est un excellent exemple. L'art de jeu de jeux ultérieur a souvent présenté Kirby avec des fonctionnalités plus nettes et des expressions plus intenses. Même la couleur de Kirby a été modifiée; La sortie originale de Game Boy de Kirby's Dream Land (1992) a présenté un Kirby désaturé, une décision influencée par l'écran monochrome du Game Boy. Cette altération précoce, associée au besoin perçu de plaire à un public occidental plus large, a contribué à l'évolution de l'image de Kirby.

Une approche plus mondialisée

Swan et Yang conviennent que l'approche de Nintendo est devenue plus mondialisée. Une collaboration plus étroite entre Nintendo of America et son homologue japonais a conduit à des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes. Les variations régionales, telles que les différentes arts de la boîte Kirby, sont moins courantes maintenant. Bien que cette cohérence profite à la reconnaissance de la marque, Yang reconnaît un inconvénient potentiel: une homogénéisation qui pourrait conduire à une commercialisation moins distinctive et opposée au risque. Le changement est également en partie attribué à la conscience globale croissante de la culture japonaise et aux lignes floues entre les goûts régionaux.