\「Angry Kirby \」は、元任天堂の従業員によって説明されました

「Angry Kirby」の謎を解き放つ：任天堂のローカリゼーション戦略を見る

この記事では、西洋市場におけるカービーのイメージの進化を探り、特に「怒っているカービー」現象と任天堂の進化するローカリゼーションアプローチに取り組んでいます。元任天堂の従業員は、象徴的なピンクのパフボールのさまざまな描写の背後にある決定に光を当てました。

「怒っている」カービー：戦略的なシフト

カービーの西洋の描写は、ゲームカバーやプロモーション資料で、より決定的で「怒っている」表現をしばしば特徴としていました。元任天堂のローカリゼーションディレクターであるレスリー・スワンは、目標が怒りを描くことではなく、より強い決意の感覚を描くことではないことを明確にしています。日本ではかわいいキャラクターが広く共鳴していますが、スワンはアメリカのトゥイーンと10代の少年たちの間でより厳しいキャラクターを好むことを指摘しています。これは、カービーからのコメントと一致しています。トリプルデラックスディレクターのシンヤクマザキは、米国市場の「強力でタフなカービー」の魅力を認めており、日本の関与を促進する可愛らしさとは対照的です。

マーケティングカービー：「キッド」を超えて

任天堂のマーケティング戦略は、特に男の子の間でカービーの魅力を広げることを目的としていました。 Kirby Super Star Ultra（2008)の「Super Tuff Pink Puff」のキャッチフレーズは、このシフトを例示しています。元任天堂の広報マネージャーであるKrysta Yangは、そのようなレーベルの知覚されたマイナスの影響を認めて、「子供」のイメージを落としたいという任天堂の欲求を強調しています。これは、より成熟した聴衆を引き付けることを目指して、マーケティングにおけるカービーの戦闘能力に焦点を合わせました。近年、カービーの人格のよりバランスのとれた描写が見られましたが、「かわいい」側面は、一般の認識において支配的なままです。

ローカリゼーションの地域のバリエーション

日本と米国の間のカービーのイメージの発散は早く始まりました。マグショットスタイルのカービーをフィーチャーした1995年の「Play It Loud」広告はその代表的な例です。その後のゲームボックスアートは、多くの場合、カービーにシャープな機能とより激しい表現を披露しました。カービーの色でさえ変化しました。 Kirby's Dream Land（1992)のオリジナルのゲームボーイリリースは、ゲームボーイのモノクロディスプレイの影響を受けた決定である飽和カービーを特集しました。この初期の変化は、より広い西洋の聴衆にアピールする必要性と相まって、カービーのイメージの進化に貢献しました。

よりグローバル化されたアプローチ

スワンとヤンの両方は、任天堂のアプローチがよりグローバル化されたことに同意しています。任天堂のアメリカとその日本のカウンターパートとの間の緊密なコラボレーションにより、より一貫したマーケティングとローカリゼーションの戦略が発生しました。異なるカービーボックスアートなどの地域のバリエーションは、現在はあまり一般的ではありません。この一貫性はブランド認識に役立ちますが、ヤンは潜在的な欠点を認めています。それは、それほど際立っていないリスク回避マーケティングにつながる可能性のある均質化です。この変化は、日本文化に対する世界的な認識の高まりと、地域の味の間のぼやけた境界線にも一部起因しています。