Подход Atlus к созданию игр Persona напоминает «смертельный яд в сладкой оболочке».

Кадзухиса Вада называет выпуск Persona 3 в 2006 году поворотным моментом. До этого Atlus придерживалась философии, которую Вада называет «Only One», характеризующейся подходом «нравится или не нравится», отдавая предпочтение острому контенту и шокирующим моментам, а не широкой привлекательности.

Вада отмечает, что до Persona 3 соображения рынка были почти табу в культуре компании. Однако игра ознаменовала переход к «уникальному и универсальному» подходу. Atlus сосредоточилась на создании оригинального контента с более широкой доступностью, по существу включив анализ рынка в процесс разработки, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и повысить его вовлеченность.

Вада использует поразительную метафору: «Это все равно, что давать игрокам яд, который убивает их в красивой упаковке». «Красивая упаковка» представляет собой стильный дизайн и узнаваемых персонажей, привлекающих более широкую аудиторию, в то время как «яд» — это постоянная приверженность Atlus интенсивным и удивительным элементам повествования. Эта «уникальная и универсальная» стратегия, как утверждает Вада, ляжет в основу будущих игр Persona.