Atlus‘ Herangehensweise an die Entwicklung von Persona-Spielen erinnert an „tödliches Gift in einer süßen Hülle“.

Kazuhisa Wada bezeichnet die Veröffentlichung von Persona 3 im Jahr 2006 als einen entscheidenden Moment. Zuvor hielt Atlus an einer Philosophie fest, die Wada „Only One“ nennt und die durch eine „Gefällt mir“- oder „Klumpen“-Einstellung gekennzeichnet ist, bei der angesagten Inhalten und schockierenden Momenten Vorrang vor allgemeiner Anziehungskraft gegeben wird.

Wada weist darauf hin, dass Marktüberlegungen in der Unternehmenskultur vor Persona 3 nahezu tabu waren. Das Spiel markierte jedoch einen Wandel hin zu einem „einzigartigen und universellen“ Ansatz. Atlus begann, sich auf die Erstellung von Originalinhalten mit breiterer Zugänglichkeit zu konzentrieren und integrierte im Wesentlichen Marktanalysen in seinen Entwicklungsprozess, um die Benutzererfahrung und das Engagement zu verbessern.

Wada verwendet eine eindrucksvolle Metapher: „Es ist, als würde man Spielern Gift geben, das sie in einer hübschen Verpackung tötet.“ Das „Pretty Package“ steht für stilvolles Design und sympathische Charaktere und zieht ein breiteres Publikum an, während das „Poison“ Atlus‘ anhaltendes Engagement für intensive und überraschende Erzählelemente darstellt. Diese „einzigartige und universelle“ Strategie, behauptet Wada, wird künftigen Persona-Titeln zugrunde liegen.